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空调涨价后,冰箱洗衣机要跟进?

2020-10-17

都说格力空调是逆势提价?不,她是顺势而为,更凸显其战略眼光前瞻,一些空调同行已经开始有所领悟和响应。

此时大家会提出同样的问题,那么冰箱、还有洗衣机,同属白电领域的大家电,制造方式及其所用的原材料和零部件差不多,是不是也会快速跟进涨价呢?这一轮的价格上涨,对于家电市场需求又会有什么样的影响呢?

大宗商品连续上涨,形成价格反转

从2008年6-8月至2015年12月上旬以来,大宗原材料经历了7年多的大幅度调整期。价格跌幅惨烈,产品几无幸免。以上海地区1mm镀锌板卷为例,其价格自2008年6月18日的7630元/吨跌至2015年12月2日的2430元/吨,跌幅达68%.

然而自2015年12月上旬开始,大宗原材料产品相继反弹。截至2016年3月23日,原油涨幅为50%左右;钢铁普遍上涨45%;PP上涨了40%;沪铜15%、沪铝涨幅为20%左右。在此期间,产品价格连续上涨,涨幅巨大。

不仅如此,上游原材料供应面也形成多重利好支持。在中国市场上,钢铁、煤炭行业去产能行动坚决,其他行业的厂家们也在自发减产保价;在国外市场,沙特阿拉伯发出信号,暗示他们可能会先行与俄罗斯及其他欧佩克成员国在4月间达成冻结产量协议。

特别是在经济政策方面,考虑到全球经济面临经济增速放缓等结构性下行风险,各国在政策呵护经济的大方向上保持着一致。说白了,淘汰落地产能,减少无效生产,推动并恢复资源性产业的稳定与发展。而不是彻底让众多企业被淘汰出局。

其中二十国集团(G20)已同意将灵活实施财政政策,货币政策可能还要继续保持适度的宽松,并利用结构性改革等各种政策工具,来应对风险、增强市场信心和促进经济增长;中国自2015年12月至2016年2月的贷款合计增量3.8万亿,同比多增6400亿,表明货币政策保持稳健中适度宽松;在美国,则推迟进一步加息并暗示有可能从当初设想的4次大幅减为2次,以便减少金融市场等衍生风险。

由此我们有理由判断并相信,大宗原材料产品价格已经走出下行通道,并迎来慢牛的反转行情。当然,研判是否正确最终取决于时间验证和市场行为。

原材料成本占比大,助推白电制造成本高企

众所周知,在大量工业化制造商品的成本构成中,原材料占比最大,空调、冰箱、洗衣机等白电产品也不例外。

产业前沿对比了一些研究机构的数据和业内人士说法,并参考白电上市公司的财务数据,得出在白电产品中原材料成本占制造成本的70-80%.由此有理由判断,白电企业利润下降的重要原因之一,是原材料行情持续下滑导致库存贬值。同理,原材料价格持续上涨,会导致产品制造成本持续上升。

成本不断上升,产品利润下降,销售没有增量预期。拯救白电企业的雷锋在哪里?没有。既然企业是一个盈利机构,就不要去奢求帮助,按规则办事,原材料成本上升就是涨价的合理原因。至少是在近期,原材料价格已经分别上涨了15-50%.

所以,对于同属白电的冰箱、洗衣机,面对原材料成本大幅上升、调高销售价格也是可以理解的势在必行,即便不认同大宗原材料价格慢牛反转的理由充分。

当然,如果认同行情反转的研判,企业还可以考虑实施原材料储备战略。此前1个季度的时间,你已经失去了15-50%的增值的机会,再慢两拍,可能就输掉在2016年谋求利润提升的机会。

冰洗价格也上涨,那消费者能否买账?

目前,家电市场的确低迷,但这绝不只是家电行业的问题。中国在面对去产能和改革、转型升级的阵痛,其影响是系统性和全方位的。就当前的形势而言,产业前沿认为白电的消费增量并不取决于其销售的价格体系。

事实上,当前影响和降低白电国内消费的主要因素有两个:一是国内住房投资的黄金时代已经过去;二是全球经济复苏乏力和金融市场的资本蒸发,压瘪了老百姓的钱袋子。

一边是缺乏投资型的新房装修,一边是老百姓的财产缩水,剩下自然只能是刚性需求,从刚需的角度来看,家电产品销量受价格波动的影响很小。包括自住新房装修布置需求,更新换代(淘汰)需求。

所以,冰洗产品价格随制造成本的涨跌,对终端消费不会造成什么影响。这里,需要重点声明:笔者不是在主张涨价,是从成本方面去建议家电企业们调整运营结构。

此外,我们需要注意在消费需求环节,冰箱、洗衣机和空调有着不同之处,应该也可以说成是空调在需求侧要优于的独特之处。第一、家用空调可以一个房间安装一套,一户可以安装多台;第二、空调消费量和气温相关性很大,比如异常高温天气一定会带来更好的销售。

从这个角度来看,过去几年以来中国的冰洗产品销售淡旺季不是很明显。对于很多消费者来说,也不是冲着价格便宜去买白电,而是基于自身的刚性需求和产品技术创新带来的。由此,对于冰洗企业来说,是不是上调供价不取决于下游的消费需求,而应该上游的原材料和企业自身的运营能力。

千万不要拿市场寒冬,也不要拿消费疲软,就来质疑一些白电企业的涨价行为。说实话,恢复性的价格反弹,是对于家电企业、商家和消费者都是一件大好事。因为谁都知道"一分价钱一分货"道理。


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